Директор по интернет-маркетингу

Для меня обучение стало определённой вехой — к новым возможностям, пулу задач, ответственности. Мы в компании наконец начали идти к автоматизации маркетинга и продаж, запустили продвижение в соцсетях (так получилось, что среди одногруппников я нашла подрядчика), начали разработку нового корпоративного стиля благодаря занятиям по брендингу. Как директору по маркетингу мне стало проще аргументировать свою точку зрения — причём не с позиции «эксперта», а на основе продуктового подхода: данных о наших пользователях, исследований и экспериментов.

Когда я пошла учиться в Нетологию, я обещала поделиться опытом обучения на серьёзном, довольно дорогом онлайн-курсе. Делюсь — к онлайну никаких вопросов. Преподаватели хорошие — из Яндекса, Skyeng, качественных агентств по интернет-продвижению (Светлана Аюпова, Максим Епифанов — one love ❤). Видно, что преподают взрослые люди взрослым людям, а не школа «сверху вниз» — вникают в задачу, отвечают, в том числе в мессенджерах, и вообще остаются на связи. Подводя итог: учёба серьёзная, корочки просто так не дают (30% как минимум, по моим прикидкам, до диплома и не дошли). А дальше всё зависит от тебя — насколько ты захочешь погрузиться. Мою учёбу немного «переехала» моя беременность, защищаться пришлось со следующим потоком, и в целом вышло несколько сумбурно, так что я взяла сколько смогла. Но для меня и это был хороший урок: иногда получить тройку за диплом — это отличный результат, что бы там ни говорил синдром отличницы. В конце концов, у меня вообще нет бэкграунда в маркетинге — а курс был для директора. Люди из маркетинга сплошь и рядом сдаются и не справляются, а я дошла — и недоделки-то были в общем по мелочи, скорее, от недостатка концентрации. Внесла их по итогам замечаний комиссии — и стратегия вообще вышла огонь. Горжусь собой — теперь я могу и SMM-специалиста нанять с умом, и бренд-платформу сделать по науке, а не интуитивно, и эффекты контент-маркетинга померить, и даже, если поднапрячься, разобраться с контекстом и рекламой в сетях. И спасибо команде Нетологии: Веронике Коломкиной — что завлекла, Алёне Пименовой — что терпеливо вела и переживала за каждого студента чуть ли не больше, чем мы сами за себя!

В прошлом году я слил около 300 тыс. на таргетинг. Ну как слил — результат получил, но ожидания были другие. Пару раз до этого происходило примерно то же. Нанимали разных аутсорсеров, крупные компании и менее известные. Результат один. Тогда я понял, что мне необходимо развивать свои навыки в диджитале. Не полагаться на интуицию и успешный опыт, а фундаментально разбираться в теме. Я выбрал курс «Директор по интернет-маркетингу» от Нетологии. Уже во время обучения я стал понимать, что делал неправильно, узнал о новых кейсах. Меня приятно удивили преподаватели, которые готовы ответить на любой вопрос. Материал курса подготовлен грамотно и структурированно — это не вода, а методички, чеклисты для проверки работ, кейсы крупных компаний. И все здесь открыты и готовы делиться. Курс рассчитан на то, чтобы по итогу обучения будущий директор обладал знаниями и навыками для разработки стратегии, KPI, постановки задач и аналитики. Мне 45 лет, некоторые преподаватели моложе меня на 20 лет, но это никак не смущало, так как шёл постоянный обмен информацией и — что важно — энергией. Приятно в таком коллективе получать знания. У меня был предмет, который вёл Артём Кашехлебов из SenseSay. Там я впервые рефлексировал. Я думал, что всё знаю, и легко вступал в дискуссию. Оказалось, что мои знания поверхностны. Это неприятно осознавать, но лучше в учёбе, чем в ситуации, где я ответственен за результат.

Из значимых результатов обучения — это то, что появилось понимание принципиально нового подхода к задачам. А именно — как выстраивать процессы. Я перестал тратить время иррационально: теперь ищу решения, исходя из бизнес-целей. Мы стали эффективнее взаимодействовать с агентствами. После курса я сделал карьерный скачок в компании — от маркетолога до руководителя диджитал-маркетинга. А главное — перестал воспринимать задачи как нерешаемые. Именно эта программа быстро помогла избавиться от эффекта Даннинга — Крюгера и обрести уверенность в себе.

Я пришла на курс будучи директором по маркетингу. До обучения в моём отделе многие вещи были основаны на предположениях. После курса удалось перейти от интуитивного маркетинга «здравого смысла» на data-driven маркетинг. Сотрудникам стало легче аргументировать свои решения. Когда я выстроила процессы в компании, сразу последовал крутой поворот в карьере — неожиданно для себя открыла собственное коммуникационное агентство. В новом проекте все знания и навыки снова пригодились.

Я пришёл на курс руководителем направления онлайн-маркетинга, а через год после обучения занял должность директора по маркетингу. Программа помогла расширить знания и систематизировать то, что уже было в голове. Получилось скорректировать работу в компании и сделать стратегию более целостной. Ещё появились новые идеи и возможность разговаривать с крутыми специалистами на одном языке. Это всё положительно влияет на самооценку.